Der Bodenmarkt Im Wandel: Ein Neues Material Ersetzt Still Und Leise Das Parkett

In ganz Europa verändert sich der Bodenmarkt. Laut der Studie „IC Customer Insight – Bodenbeläge in Deutschland, Polen und Spanien 2025“ von Interconnection Consulting – die auf 1.455 Befragungen von Hausbesitzern ab 18 Jahren in den drei Ländern basiert und Materialpräferenzen, Markenbekanntheit sowie Kaufverhalten untersucht – steigt die Nachfrage nach Luxus-Vinylfliesen (LVT). In Polen erwägen 20,4 % der unzufriedenen Hausbesitzer einen Wechsel zu LVT, während die Akzeptanz in Deutschland bereits bei 11,1 % liegt. Spanien hinkt mit 3,5 % hinterher, doch 12,6 % planen die Einführung – was eine deutliche Lücke zwischen der aktuellen Nutzung und der zukünftigen Nachfrage verdeutlicht.

Dieser Wandel setzt traditionelle Materialien wie Parkett unter Druck. Während Holzfußböden in Polen und Spanien nach wie vor beliebt sind, ist der Wandel in Deutschland bereits weiter fortgeschritten: 65,9 % der LVT-Besitzer geben an, dass sie nicht wieder zu einem anderen Bodenbelag wechseln würden, was auf eine hohe Kundenzufriedenheit hindeutet und auf breitere europäische Trends verweist.

Im Gegensatz dazu dominiert Keramik nach wie vor in Feuchträumen. Fliesen werden in über 75 % der Badezimmer und Küchen in allen drei Märkten verwendet, was ihre anhaltende Bedeutung in Bereichen bestätigt, in denen Feuchtigkeitsbeständigkeit entscheidend ist.

Textil- und Teppichböden verlieren derweil an Beliebtheit. Fast die Hälfte der befragten Hausbesitzer – 45,9 % in den drei Ländern – erwägt, sie durch einen anderen Bodenbelag zu ersetzen. Spanien führt diesen Trend an: Dort sind fast 50 % der Befragten bereit, den Wechsel vorzunehmen.

Auch die Vertriebsdynamik verändert sich. Die Hersteller verlieren an direktem Einfluss und belegen als Vertriebskanal nur noch den dritten oder vierten Platz, wobei ihr Anteil am Direktverkauf im Vergleich zur Vorjahresausgabe in Polen um 6,4 Prozentpunkte und in Deutschland um 2,2 Prozentpunkte zurückgegangen ist.

Einzelhändler und Fachgeschäfte beeinflussen Kaufentscheidungen zunehmend: In Deutschland entfallen 53,7 % der Käufe auf Baumarktketten, während in Polen und Spanien Fachgeschäfte mit 47,2 % bzw. 37,8 % den größten Anteil haben. Bemerkenswert ist, dass in Spanien fast 30 % der Käufe über Handwerker oder Innenarchitekten getätigt werden.

Eine große Herausforderung für die Branche ist die geringe Markenbekanntheit. Nur 27,4 % der Hausbesitzer können die Marke ihres Bodenbelags nennen; in Deutschland liegt dieser Wert sogar bei nur 19,7 %. Stattdessen erinnern sich die Verbraucher eher an Händler als an Hersteller.

Gleichzeitig gewinnt die digitale Recherche zunehmend an Bedeutung. In allen drei Ländern informieren sich 65,5 % der Verbraucher vor dem Kauf online über Bodenbeläge, was auf eine deutliche Verlagerung hin zur digitalen Entscheidungsfindung hindeutet.

„Wir beobachten eindeutig einen Markt im Wandel. Die Verbraucherpräferenzen entwickeln sich schneller als der installierte Bestand, während die geringe Markenbekanntheit und die zunehmende digitale Recherche die Unternehmen dazu zwingen, ihre Interaktion mit den Endkunden zu überdenken“, sagte Aritz Blanco, Autor der Studie.

Insgesamt deuten die Daten auf einen Markt hin, in dem sich die Nachfrage verschiebt, die Verbraucher immer besser informiert sind und Marken sich schnell anpassen müssen, um relevant zu bleiben.